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综艺,靠什么活?金主!

为了金主,节目组什么都干得出来。在节目里,我们常见的服装、手机,都会受到限制,就是因为金主对节目中展现的品牌形象,都有严格要求。

但是一些必用品怎么办?比如大热的AJ潮鞋,明星穿到综艺里,该怎么处理?

最简单粗暴的办法,就是给鞋子打上马赛克。

哎,这种方法,简直欲盖弥彰。在今天看来,既是额外的工作量,更会被火眼睛睛的自媒体(比如媒玩)抓出来做文章!

目前看来,最为体面的办法,就是在商业符号上贴贴纸!

《奔跑吧》给到一个镜头,它采用的策略是在鞋上的勾贴上一个胶带。

这个胶带其实并没有使logo不可辨识,但遮挡本身,就已经规避了商业植入的可能。

当然,要防止真人秀里的品牌露出,最好的办法就是让赞助商直接提供。

过去的《奔跑吧》,某一年逛两次的男装品牌就承包了各个环节的游戏服。

今年的《青春有你》里,小哥哥们也被一个“牛掰”的品牌承包了。所有的小哥哥们,全部穿的牛掰鞋。

而且鞋子的颜色还根据分班不同有所区别。

《创造营》则更是全员小白鞋标配,这背后同样是有品牌合作。

这种节目都有一个特点,艺人们可以接受穿同样的衣服。如果对时装要求很高的真人秀,例如《偶像来了》这类,那可能是时尚大牌玩的事儿了,你不可能去同步。

但是,综艺节目为什么不让明星轻易穿潮鞋呢?

远的不说,就说今年春晚上,朱一龙穿的那双18款熊猫,异常吸睛!

当晚公司还晒出一套同款服装的时装照,鞋比衣服还瞩目。

在1999年赵本山首穿潮鞋的一波下,该款鞋在春节期间飙升到1800!

可见,如果综艺不对明星鞋子加以管理,就会无端为某些品牌做。

此外,真人秀里镜头运用灵活多样,指不定就会给明星的脚上来一个特写。

例如在鬼步舞最火的时候,《快乐大本营》里,一段seve,同时让白敬亭的椰子,和欧豪的黑脚趾AJ大特写出镜,给不少观众留下了深刻的印象。

要知道那时候的鞋子还没炒起来,节目播出时,这两双哪有今天这么贵!

另一方面,则是出于已有品牌合作的考虑。金主爸爸对内容是有决定权的,竞品是绝对不能出现的。

明星上综艺,一旦有品牌露出,就会有强大的带货能力。例如白敬亭的鞋,一旦被某商盯上,再在《明星大侦探》里被何炅cue一下,那可能就真的能带火一款了。

所以,潮鞋这种玩意儿,综艺界能避就避,能码就码,码不掉的也记得提醒下别穿的太明显了。

又不是啥高级玩意儿……