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  摘要

  第三方估计显示,iphone的出货量正在快速下降。

  苹果依靠不断增长的iphone用户群来推动其服务收入增长。

  单位出货量下降25-30%可能迫使该公司提供更大的折扣和折价计划。

  对于过去几个季度已经在下滑的营业利润率来说,这不是一个好兆头。

  最近来自第三方的报告显示,iphone的出货量大幅下降。据Canalys估计,上一季度iPhone出货量下降了23.2%。IDC估计,iPhone出货量降幅更大,为30.2%。尽管两家研究机构都报告了智能手机整体出货量的下降,但苹果的智能手机出货量降幅居各大品牌之首。

  目前,所有人都在关注苹果在服务领域的增长。然而,如果苹果没有不断扩大的安装基础,它将很难在这一领域表现出良好的增长。随着iphone出货量下降25-30%,投资者需要关注iphone的长期安装基数增长。尽管其他细分市场增长良好,但iPhone仍贡献了近55%的总收入。最近的贸易关税可能会进一步侵蚀大中华地区的单位出货量。

  高盛(Goldman Sachs)估计,苹果在澳门永利官网线上娱乐的禁令可能导致每股收益下降29%。即使我们没有看到完全的禁令,苹果也需要大幅打折来支持其在澳门永利官网线上娱乐的出货量。销量迅速下滑迫使该公司提供更高的折扣,最终损害了营业利润率。

  苹果如何克服销量下降的问题?

  苹果目前为旗舰产品iPhone提供更高的折扣。在美国国内市场,苹果增加了以旧换新计划的吸引力,并大力这一计划。苹果还需要将收入基础多元化带到其他领域。

  最近推出的新服务将需要很长时间才能改变苹果的收入和利润基础。对该公司来说,最好的替代方案是专注于正在获得巨大吸引力的新型可穿戴产品。

  然而,必须补充的是,任何一个细分市场都很难在短期内弥补iPhone销量的下滑。因此,我们应该看到苹果公司继续采取新的举措来减少iphone的升级周期。这将以利润率和每股收益下降为代价。

  如果苹果未来几个季度的营收和每股收益继续下滑,华尔街不太可能继续看好该公司的股票。这使得该股在当前水平上成为卖出股票。

  第三方消息来源报告的显著下降

  IDC和Canalys在估算单位出货量方面都基本准确的。在过去的几个季度里,他们给出了一个不错的数字。在最近一个季度,这两家公司都暗示iphone的出货量大幅下降。

  对于这两个来源,iphone出货量下降的数字略有不同。但总体出货量下降的数字相当相似。IDC和Canalys都估计华为的年增长率超过50%。值得注意的是,在此期间,华为受到了极大的关注,并面临着一些负面的头条新闻。

  华为已经在这方面努力了很长一段时间。该公司最近推出了可折叠智能手机,也将是较早推出5G智能手机的公司之一。 华为增加了600美元的高端智能手机市场份额。

  扩大安装基础,降低单位出货量

  苹果正在见证用户基础的扩大。在2019财年第一季度的收益中,苹果首席财务官提到iphone的安装基数已经达到9亿。管理部门已经宣布,他们将定期更新这个数字。在出货量大幅下滑之际,苹果的安装基数却在增长,这可以归咎于升级周期的增长。

  除非在功能上有一个巨大的飞跃,否则我们可能不会看到单位出货量的增加。苹果正试图通过强调以旧换新来缩短升级周期。在最新的中,苹果公司建议消费者每三年进行一次交易,以充分利用iphone。

  对iPhone市场的依赖

  即使在上个季度iPhone收入大幅下滑之后,这部分收入仍占总收入的53.5%。

  iPhone市场的下滑幅度超过了可穿戴设备和服务市场收入的总和。由于澳门永利官网线上娱乐和其他国际地区的挑战,iPhone市场预计还会进一步下滑。服务领域的增长在很大程度上取决于iPhone的性能。在此期间,苹果需要让华尔街相信,它至少设法降低了iPhone市场的下滑速度。

  利润率下降

  苹果加大了以旧换新计划的力度,并在国际地区提供了大幅折扣。在今年3月的最后几周,苹果从澳门永利官网线上娱乐的第三方销售商那里为iPhone XS Max提供了人民币2000元(约合300美元)的折扣。这种程度的折扣帮助公司提高了单位销售额。但这些巨大的折扣也损害了苹果的利润和底线。

  在最近一个季度,苹果的营业利润率同比降幅最大。

  去年第四季度的营业利润率为26%。在最新的收益报告中,营业利润率仅为23.12%。这一降幅为288个基点。去年第四季度,营业利润率下降207个基点。从这两个季度可以看出,本财年的利润率下降幅度将相当大。

  2018年,苹果有了较低税率的缓冲,这帮助该公司实现了更好的每股收益。与本季度的同比增长相比,要困难得多。因此,较低的营业利润率最终将损害该公司的净利润和每股收益。

  市场摩擦为苹果近期的出货量增加了另一层不确定性。看到苹果(Apple)未来在其旗舰产品iphone上提供的折扣幅度将是很重要的。即使在这些巨大的折扣后,如果单位出货量下降20-30%,我们可以看到一个巨大的看跌情绪的股票。

  投资者展望

  IDC和Canalys的研究都估计,上一季度iPhone发货量下降了23%至30%。从苹果上个季度提供的折扣范围来看,这是一个很大的降幅。这些折扣导致净利润和营业利润率大幅下降。未来几个季度利润率的持续下降将损害每股收益,使该股作为长期买入和持有的股票吸引力下降。

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