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  迪士尼宣布《复联4:终局之战》将于12月11日起登录其流媒体平台迪士尼+,独家播放,虽然复联的故事已经落下帷幕,但迪斯尼流媒体的终局之战却才刚刚开始。

  今年迪士尼在流媒体领域动作频频,为了应对迅速崛起的奈飞,其投入巨资打造自身的流媒体平台,就在5月15日,两大传媒巨头迪士尼和康卡斯特达成协议,迪士尼将至少花费58亿美元收购康卡斯特所持有的OTT平台Hulu的33%股权。而相关数据显示,到 2020 年,迪士尼将投资 10 亿美元在Disney+的原创内容制作上,到 2024 年,投入将达到 25 亿美元。可见迪士尼进军流媒体领域的决心。

  迪士尼也曾经与奈飞有过蜜月期,两者联手生产了不少电视剧,但随着奈飞的壮大,迪士尼选择与其分手。实际上,奈飞确实对迪士尼造成了极大的威胁,而近年来两者流媒体领域的竞争上越发明显,不管是内容生产还是用户争夺都将进入白热化阶段。

  迪士尼IP资源丰富,奈飞自制网剧强势崛起

  媒体增加新用户,留住老用户最有用的武器就是内容,丰富的内容不管是对迪士尼还是对奈飞来说都非常重要。内容生产按照来源可以分为两部分,一部分是自家制造,这对平台的资金投入能力,内容生产能力要求极高。

  若是生产的电视剧,电影无法达到市场的期望。虽然今年迪士尼迎来"大丰收年"但迪士尼的电影业务也并非一帆风顺,胡桃夹子与四个王国亏损50%,小飞象票房国内仅为1.47亿元,而这对平台的声誉,资金都是一大打击,另一大例子就是《权力的游戏》第八季。但若是能够制造出优秀的内容,对于平台的增益也是十分明显的,例如奈飞的纸牌屋,几乎成为其崛起的最大助力之一。

  另一部分是购买其他厂商生产的内容,虽然不用肩负太大的风险,但却会给平台带来极大的资金压力和风险。奈飞为了让老友记多留在平台一年就付出了1亿美元的成本,而若是全盘依赖别家内容,一旦合同到期将不利于平台留住用户,迪士尼就对奈飞釜底抽薪,彻底结束了与奈飞的合作。

  根据相关报道,迪士尼宣布将在2019年终止与奈飞的协议,此后在奈飞的平台上将无法观看到迪士尼旗下漫威、星球大战作品。而目前奈飞平台上可供观看的4028部电影电视剧中有23部优质内容来自第三方授权,而奈飞原创仅13部,可见迪士尼终止协议带来的影响。

  迪士尼下架奈飞相关内容后,转而向旗下的在线流媒体平台Hulu提供优质的内容支持。可见若是无法自制内容,很容易被别家控制住生命线,这也是为什么迪士尼,奈飞纷纷投入巨资生产自制内容。

  IP根据内容也可以分为两个方面,一方面是指已经广为人知的IP,例如迪士尼的米老鼠,在这一方面,迪士尼显然优势更大,目前迪士尼拥有漫威,皮克斯,卢卡斯动画工作室,X战警,神奇四侠和阿凡达等IP。另一方面是指新制的剧情,奈飞显然更加擅长这方面的制造,纸牌屋,王冠,黑镜,怪奇物语等都是其制造的"爆款"IP。

  随着两者未来竞争的加剧,在自制网剧上面的投入也将逐渐增加,但值得注意的是,这对两者来说都是一大笔投入。迪士尼的部门运营损耗就从1.88亿美元增加到3.93亿美元,这其中主要用于为Disney+制作的5部原创剧集成本。

  总的来说,迪士尼手握大量IP资源,在内容生产上更加有力,而奈飞在打造爆款网剧上也颇有心得。但打造爆款网剧并不容易,风险极大。因此在IP内容方面,迪士尼更胜一筹。

  流媒体竞争越发激烈,各大巨头纷纷入局

  根据36氪报道,迪士尼在2019年4月宣布流媒体平台Disney+将于11月12日在美国推出,涵盖旗下漫威、皮克斯、星球大战等自制内容。而在5月15日,迪士尼再度加码流媒体业务,宣布将从康卡斯特手中获得对澳门永利集团网站Hulu的"全面运营控制权",且五年后有望实现100%控股。在全资拥有的Disney+、ESPN+和Hotstar(自21世纪福克斯收购而来)后,Hulu将成为迪士尼流媒体战略不可或缺的关键一环。

  迪士尼为了打造自身的流媒体平台付出了大量的资金,从对21世纪福克斯的天价收购中就能看出。这一切都是值得的,为了对抗奈飞的挑战,越早进入流媒体领域对迪士尼越有利,但实际上,迪士尼的对手并不是只有奈飞,就在今年春季发布会上,苹果就宣布将进入流媒体领域,还将投入巨资开发原创网剧。

  谷歌与亚马逊都有相关的流媒体服务,最近两者结束了在流媒体领域的冷战,互相授权登陆对方设备。微软和索尼不久前也宣布将联手开发云服务方案,以便支持各自的游戏和内容流媒体服务。随着云计算,5G等技术的普及,流媒体领域或许将爆发一场大的争夺。而在这领域,各方都有优势,迪士尼想要突出重围并非易事。

  当前,奈飞在流媒体领域依然保持着领先地位,Netflix控制了89%的澳门永利集团流媒体流量。相关数据表明,Netflix消耗了全球15%的网络流量(除去澳门永利官网线上娱乐和印度)。而除了美国本土市场以外,奈飞开始在海外市场布局,目前能够为全球大部分国家和地区提供相关服务。截止到2018年第三季度为止,国际付费用户数量已超过7346.5万,远超美国国内付费会员数量。

  虽然迪士尼手握众多IP,但在流媒体领域入局较晚,想要在短时间内成功并不容易。而且,Disney+还未正式上线前,奈飞就已经将目光放向全球,采用自制加购买当地内容的形式迅速获得了一大批用户,在澳门永利官网线上娱乐就购买了流浪地球,白夜追凶,后来的我们等热门电视剧电影。这对迪士尼来说将是一大挑战。

  用户争夺越发激烈,迪士尼打起价格战

  流媒体平台最重要的是内容,那么盈利的关键就是用户。不管是会员费还是收入都是以用户为核心,截止到目前为止,奈飞在这一领域可谓是遥遥领先,相关数据表明,奈飞的付费用户数量达到了1.5亿,第二名是亚马逊,第三名才是迪士尼旗下的Hulu。而且奈飞的用户数量比亚马逊和Hulu加起来还多。虽然Disney+上线后局面可能会有所改善,但就目前来看,奈飞在用户方面拥有极大的优势。

  但Disney+在用户方面的野心也十分明显,根据其披露的相关信息来看,Disney+准备在2020年底登陆东欧和拉丁美洲,随后利用自身拥有的强大IP实力以及现金流计划在五年后每年产出 50 部原创作品,在全球范围内收获 6000 - 9000 万订阅用户。再加上收购的Hulu和ESPN+,其用户数量总体来看将超过1亿。

  虽然流媒体市场正在不断增长,但Disney+想要获得更多的用户势必要从奈飞手中争抢,但奈飞获取新会员的力量并未减退,根据奈飞第一季度财报显示其新增 960 万付费用户,其中170万来自于美国国内,高于市场预期为161万。790万来自于美国以外的国际市场,高于市场预期733万。如何从奈飞手中抢人,对Disney+来说将是一大挑战。

  于是迪士尼率先挑起了价格战,根据毒眸报道,Disney+ 定价为每月 6.99 美元,支持浏览器、游戏主机、智能电视以及移动设备等多平台,所有内容都可以下载以供离线观看。另外两大服务ESPN+为4.99美元每月,Hulu(有)也低至5.99美元每月。相比之下,Netflix的基础、标准和高级三款套餐的定价分别是8.99美元、12.99美元和15.99美元。

  从价格上看,迪士尼的价格比奈飞要低了不少,接近一半。面对这样的价格,迪士尼先期积累用户显得较为容易,但这样的优势能够一直持续下去吗?很难,所有的流媒体平台采用的策略都差不多,先是用低价获取用户,接着再提高价格。迪士尼虽然目前公布的价格低,但提价是必然的,到时候留下来的用户数量才能显示他的竞争力。

  面对迪士尼的价格战,奈飞不仅没有降价,反而略微提高了订阅价格。毕竟奈飞想要在现金流上战胜迪士尼并不容易。奈飞提高价格之后,面对迪士尼的低价战略虽然在短时间内会损失一批用户,但就长期来看,反而更有利于留下忠实的用户。而未来迪士尼提价后,奈飞的用户很可能将会回流,价格战的结果还不一定。

  综上所述,迪士尼进入流媒体领域虽然手握众多IP资源,但想要取得成功并不容易。毕竟流媒体领域已经有太多平台了,奈飞,亚马逊,谷歌等等。而在用户的争夺上,迪士尼的低价战略虽然能为其带来一时的用户,但想要与奈飞正面抗争还有段距离。但迪士尼毕竟是迪士尼,只要依靠手中大把IP优势,源源不断的制造高质量的内容,那他必将在流媒体占据一席之地。

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