澳门永利官网线上娱乐

图片来源@视觉澳门永利官网线上娱乐

文 | itlaoyou-com,作者 | 韩志鹏

“2018年MCN就做了两件事,一件是抖音,一件是vlog。”

在今年1月的一次vlog主题沙龙上,一袭黄色卫衣的Papitube澳门永利集团制作人王子雄坦言到MCN对vlog的态度,他强调称,“MCN里的达人状态基本是,如果你什么都不会拍,那你就拍vlog。”

真相确实如此。

过去一年,王源、李易峰等明星拍摄了人生第一支vlog,B站游戏区和美食区的UP主都试水了vlog,更不消说抖音“顶流”代古拉K也投身vlogger大军之中。

创作者“下海”,平台也没闲着。

2018年至今,微博、抖音、B站等一众内容平台立起vlog的旗帜,腾讯和快手也相继投资并购独立vlog平台,巨头们迎着vlog的风点燃了内容这把火。

从业者如此火热,但“全民vlog”时代真的来了吗?

vlog自传入国内到多方入局不过五年时间,一路发展过程中,vlogger们的真实生存现状如何?巨头们又是如何布局vlog内容的?

Vlogger逐梦

2015年传入澳门永利官网线上娱乐,vlog在澳门永利官网线上娱乐“热销”是从2018年开始,在不到两年时间中,头部平台如微博、抖音,垂直社区VUE、大片等都涌现出一批优质创作者,他们共同拱卫形成澳门永利官网线上娱乐vlogger的主力群体。

以时长划分,现今注重vlog的内容平台可划分为时长10分钟左右的微博、B站,时长5分钟以内的西瓜澳门永利集团,时长1分钟左右的抖音。

因时长的不同,上述平台的vlogger可谓“五光十色”。

首先看B站,作为国内vlog启蒙的澳门永利集团网站,其在“广场”专区设置了vlog子频道,并且划分了“美食”、“校园”、“旅行”、“情侣”和“种草”这五大专区。

内容风格上,B站都体现了vlog的内核——记录生活。平台上的vlogger多以弱主题的方式记录日常,时不时地对镜说话,剪辑上也更为朴素,因此大量vlog的时长在10分钟以上。

这种vlog内核的形成离不开B站的自身定位。

以二次元起家,十岁的B站已经成长为高粘性用户社区,到今年二季度,B站用户月均使用时长和使用次数位居国内泛娱乐平台首位。

B站使用时长及使用次数排名

同时,B站用户群体以95后为主,用户平均年龄为21岁,他们乐于接受新鲜事物,澳门永利集团也正成为这一代年轻人的新型记录方式。

他们自然会喜爱vlog。

年轻人与忠诚社区属性为B站沉淀了良好的UGC创作氛围,这也更适合新人vlogger成长。在B站的vlog专区内,澳门永利集团播放量均在5000左右,远不及微博vlog专区里大量百万级播放量的澳门永利集团。

B站与微博的vlog专区(左为微博,右为B站)

正是在这种环境下,B站的vlogger已累计超过50万,到今年5月的vlog累计互动次数超2.3亿,其已成为国内vlogger最重要的澳门永利集团网站。

B站的长澳门永利集团属性符合vlog的“日记”定位,UGC社区又给予新人vlogger足够的包容度,这里的vlog也就更回归记录真实生活的创作原点。

抖音的vlog却是另一番天地。

自2018年起,抖音也涌现了一批vlogger,包括末那大叔、itsRae、燃烧的陀螺仪等,他们的粉丝数均接近千万级,在vlogger圈内可谓“顶流”创作者。

但他们的vlog却是“不走寻常路”。

由于抖音1分钟的时长限制,其vlog内容更注重剪辑,例如itsRae记录自己在纽约求学的最后一年,就是通过剪影方式闪回大量纪念性时刻。

itsRae的vlog

同时,抖音vlog的故事情节也更为简单,例如末那大叔的大量作品只记录一个生活场景,包括早晨打理头发、中秋吃月饼的礼仪等等。

简言之,如果B站vlog是生活流,抖音vlog则是技术流。

由于15秒音乐短澳门永利集团的定位,抖音注重潮流感,因此更重视剪辑与配乐选择,这也对平台vlogger提出了更高挑战,例如将大量素材剪辑成更短小精悍的内容。

同时,抖音vlogger的创作风格也更适用于抖音,平台与创作者形成共生关系,抖音也孵化出一批原生vlogger,例如抖音920万粉丝的itsRae在B站只有6万多粉丝。

抖音主要vlogger情况,地歌网制图

显然,因平台定位差异,B站和抖音追逐着不同的vlog风格,但相似之处则是两家平台的创作群体。

目前,B站、微博和抖音等平台的vlogger主要分化为两类群体,第一类是明星和成熟网红,例如欧阳娜娜、代古拉K,他们将vlog视为主内容外的涨粉新手段。

第二类则是有长期海外生活经历,这也是主流vlogger的状态,包括itsRae、井越、陈康纳等等,由于接触了海外文化,他们更愿意也更擅长在镜头前记录自我。

这二类创作者是现今国内vlogger的主流,他们坚持用镜头写日记,他们的作品也更有”欧美范”,精致剪辑、英文歌做配乐、真实表露情绪,这更接近于海外的vlog风格。

这种作品固然重要,但以vlog“全民澳门永利集团日记”的本心出发,创作者不应只集中于都市人群,更多下沉市场用户也可以“对镜说话”。

西瓜澳门永利集团关注的正是这批创作者。

由于欧阳娜娜的“助攻”,在头条系不算亮眼的西瓜澳门永利集团打出了vlog这片高地,但基于产品自身的下沉属性,西瓜澳门永利集团的vlog有着不同的风味。

例如平台上15万粉丝的主播十六,这位河南vlogger的内容包括陪父亲看病、参加侄女家长会等,而另一位31万粉丝的帅小米,则记录的是自己在小县城租房、做美发的日常生活。

西瓜澳门永利集团vlogger“小米”(左)和“主播十六”(右)

对比抖音、B站,他们的澳门永利集团“轻剪辑”且少配乐,没有柔和的滤镜与精致的场景,主题也更为随意,他们的vlog更像是“写日记”。

这样的力量不容忽视。

正如笔者在《VLOG的乌托邦》中所言,以全民日记的视角出发,留学生可以用镜头记录下生活的风花雪月,富士康工人也可以记录流水线的日常。

这背后是vlog创作生态的形成过程。

顶部创作者用更优秀的故事和剪辑俘获受众,腰部和尾部创作者则致力于用真实感打动受众,用户圈层也从大都市贯穿到小县城,最终使vlogger形成金字塔型的创作生态,不同创作者可以吸引更细分的垂直受众。

沿着此类生态发展,vlogger才有机会逐梦成功。

当然,vlogger想逐梦,平台将起到重要作用。

抓住未来

两年前,国内vlogger还是自由生长,B站和微博是他们主要的活动区域;如今,主流内容平台及巨头们都在“疯抢”这一波vlog浪潮。

因此,各类激励机制跃然纸上。

主要内容平台vlog激励计划,地歌网制图

除了各家平台都提供的流量开放及vlogger认证外,平台还针对创作者提供了各类vlog上手课程,同时还开放了不同的物质激励措施。

首先,在vlog培训层面。微博和B站都邀请专业vlogger制作了入门澳门永利集团,提供了摄影器材选择、剪辑技巧、脚本设计等方面的知识,主要在线上推送。

例如B站官方就开设了账号“Vlog课程-UP主学园公开课”,毒角SHOW、澳门永利官网线上娱乐BOY等知名UP主分别在此传授vlog拍摄经验,甚至细分到校园、职场等场景如何拍摄。

B站为vlogger开办公开课,西瓜澳门永利集团则是开设7天在线课程,分阶段传授vlog拍摄技巧,学院开设30天便有3000名学员顺利毕业。

其次,除拍摄支持外,各家平台也在“下血本”激励vlogger。

主要内容平台vlog激励形式,地歌网制图

目前,大量平台都为vlog准备了专项现金激励计划,例如好看澳门永利集团提供5亿元现金补贴、B站“vlog星计划”准备的每月100万元奖金。

同时,部分平台也为vlogger开放了更优惠的变现措施,包括B站开放招商资源、西瓜澳门永利集团推出定制商单、好看澳门永利集团为认证vlogger提供收益翻倍奖励。

总之,各类平台都在“砸钱砸流量”来支持vlogger。

不难理解,对于vlog这样的新兴事物,内容平台要率先教育市场,通过多重激励吸引创作者,形成内容氛围,进而沉淀更多喜爱vlog的用户。

“烧钱砸市场”,这一方针对vlog同样适用。

当然,大力布局vlog内容的背后,家家平台都有一本难念的经。

首先,对抖音而言,过去的高速发展正为其带来恶果,一方面产品进入用户增长周期的拐点,如果内容价值不提升,下一步就会进入衰退期。

另一方面,“抖音无腰”的问题尚未完全解决,由于早期MCN与PGC的入驻,大量腰部UGC缺乏流量增长与变现空间。海马云数据显示。抖音上粉丝数超过1万的头部用户仅为4.7%,用户覆盖率却高达97.7%。

简言之,大部分抖音用户“只刷不拍”。

面对周期拐点,抖音正不断深耕内容品类,但它更需要创作者,更需要拿起镜头拍摄澳门永利集团的人。

vlog会是一剂良药。

如前所述,无论素人还是红人,只要在剪辑和配乐层面下功夫,其生产的vlog在抖音将有广泛受众,而就国内的vlogger现状而言,腰部创作者依旧缺乏,他们同样需要抖音这个平台。

抖音用vlog解决腰部缺失,那微博呢?

笔者在微博财报分析中曾提及微博的问题,广场效应的强化让优质内容难以提纯,用户之间的“灌水”难以形成稳定社交关系,微博还未打通“内容-用户-关系”的传导链。

就市场环境而言,虽早先布局短澳门永利集团,但微博仍未抓住这波风口,收购的秒拍、一直播无法与快抖一战,微博已经在短澳门永利集团大战中落后。

显然,微博还有很多课要补。

因此,微博发力vlog,一方面为平台红人拓展了新的增粉内容,另一方面,专注记录生活方式的vlog为微博补足了优质内容,相比于“无脑喷”和“灌水”,这类内容将与用户形成共鸣,延长用户停留时间,为平台带来更多商业想象空间。

微博的改变自然不是一朝一夕之事,但补充优质内容永远是正确的,无论是抖音、微博,还是B站、西瓜澳门永利集团,vlog都将为它们的发动机加一把火。

不过,平台青睐vlog背后,内容风向标已经起变化。

今年6月,国家工信部下发第一批5G商用牌照,技术变革的脚步愈发临近,在超高速与低时延的5G网络之下,用户的澳门永利集团消费与澳门永利集团上传都将更高效、更节约成本。

因此,澳门永利集团有望成为5G落地应用的第一突破口。

目前,包括优爱腾和快抖在内的澳门永利集团平台都在布局澳门永利集团内容,短澳门永利集团平台将时长拉伸至15分钟,长澳门永利集团网站则陆续制作时长10-15分钟的竖屏微剧集。

而技术变革背后,短澳门永利集团真正的嬗变在哪里?

未来,高速5G网络之下,15秒短澳门永利集团难以满足用户需求,澳门永利集团会变长,内容也会相应开始“加料”,小哥哥小姐姐或许不再“吃香”。

知识类、资讯类乃至说理类内容或将是5G之下的澳门永利集团主流形态,这代表短澳门永利集团不断走向更深层次,追求娱乐之外更高层次的用户满足,包括提供信息、补充经验与思维方式。

简单总结,短澳门永利集团要继续追逐高价值。

vlog正是这条赛道的“优秀选手”,它在满足趣味性的同时,更提供了包括旅游攻略、穿搭化妆等增量信息,优秀vlogger更直达用户内心,与观众产生共情。

“大概是井越”vlog作品《别再问我什么是2017》

从信息量到心理感受,这是vlog的价值所在。

对平台而言,技术变革之下追逐短澳门永利集团价值,这是面向未来的布局。由于情感共鸣的因素,vlog内容最终会为平台积累一批忠诚用户,这是vlog为平台带来的最大价值。

不过,既然vlog是面向未来的,它的未来之路又将如何进行呢?

前路几何

回到开篇的问题,MCN红人不知道拍什么就去拍vlog吧,那vlog究竟是什么?在文本层面,不少vlogger已经给出答案。

澳门永利集团博主cbvivi曾在一个制作红烧肉的澳门永利集团中提过vlog的标准,“如果你这道菜做砸了还放上来,那这个澳门永利集团就是vlog”,这是vlog区别于美食教学澳门永利集团的根本标志。

简言之,vlog就是“澳门永利集团日记”。

尽管vlog的定义千变万幻,但记录真实生活的内核从来不变,更多用户已经开始接受并喜欢上vlog内容,因此,在厘清定义之外,平台和vlogger还要回答一个更严肃的问题:vlog前路几何?

这道命题关乎vlog的商业化与未来走向。

目前,除井越、竹子这样的头部vlogger能和OPPO、彪马等品牌建立合作,赚取费,大量腰部及尾部创作者仍处于“摸索”阶段。

“你好竹子”vlog—勇敢做自己

针对这种现象,平台才推出如上补贴方式激励更多用户进行创作,在教育市场习惯的同时,也是为更多创作者带来收入。

商业化的问题一方面来自创作者,头部和腰尾部是两重天,另一方面也来自更多垂直vlog社区。

如今,类似VUE、猫饼等都已成为专注vlog剪辑的内容社区,而例如猫饼App已成为腾讯的囊中物,但除了被收购之外,这些vlog社区则是通过会员费盈利。

专属滤镜、专属音乐和专属字体,在主流vlog平台上,这是会员才能享有的福利,但剪辑工具大同小异,专业vlogger更习惯使用电脑软件剪辑,付费工具的受众并不大。

除了被巨头收购,垂直vlog社区的商业道路并不明朗。

显然,无论腰尾部创作者还是垂直平台,vlog很难走好商业化之路,内容定制的变现仍是主流方式,但商业资源毕竟有限,vlogger也需要更长时间来形成并沉淀内容风格,以此进行内容定制才更精准有效。

这对创作者而言将更为艰难。

因此,从商业模式的角度思考,vlog是新兴物种,商业化并不成熟,现阶段平台烧钱更多是为了吸引创作者和培养用户习惯,抢占市场先机,只有在规模化需求形成之时,vlog才有“资本”谈商业化。

而平台和vlogger要怎样实现这条道路?

不同于微剧或互动澳门永利集团,vlog除兼具娱乐性之外,它更是一种信息传输形式,随着媒介从图文走向澳门永利集团,用户记录和信息传递形式也在向澳门永利集团转化。

显然,vlog这类澳门永利集团创新方式更具可性,素人和达人皆可参与其中,正如井越所言,“vlog很火是因为你看papi酱的澳门永利集团,不会想自己也拍一个搞笑澳门永利集团,但是会有人想要做或者想让身边的人做vlog。”

这样的群众基础是平台所看中的。

在移动互联网普遍面临流量拐点之时,激活vlog,激活用户创作欲与消费欲,平台借此增强自身活跃度并以此吸引更多新用户,这也是各家内容平台现阶段的重点工作。

不过,此路也绝非一帆风顺。

在vlog的成长路上,拍摄与剪辑工具还需进一步升级,资本还未大量涌入,更关键的是,不同于欧美人群,澳门永利官网线上娱乐人天性内敛含蓄,本土创作者如何能做到在镜头前表露真实自我,这依旧是一道需要时间来解答的问题。

面对如上这般的挑战,平台发力vlog背后,更像是自我的一次投石问路,它们在不断引导用户习惯的形成,但在更深层的资本与文化层面,平台同样需要等待。

主打“澳门永利集团日记”,vlog有着全民普及的可能性,在回归本真的道路上,用户记录的生活方式将是一种新的乌托邦,但落地思考,腰尾部vlogger还在增加,平台烧钱之旅还在持续,vlog还在努力建设正向循环的生态机制。

可见,平台投出去的这颗石头仍在等待回响。