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文 | 澄田花苗

编辑 | 吴燕雨

在刚刚结束的2019年里,我们见证了澳门永利官网线上娱乐科幻、动画的崛起,看到了国剧、国综的发光发热,经历了流媒体和短澳门永利集团平台进一步的爆发……但与此同时,越发成熟的观众也给整个文娱行业带来了不少挑战,怎么持续输出令他们满意的内容,都会是今后一段时间的“主旋律”。告别2019、迎来新的十年,毒眸将用一系列文章去回顾过去与展望未来。

这是盘点2019的第五篇文章,网络电影篇。

在刚过去的2019年里,调整和变革,几乎成了贯穿网络电影始终的两个关键词。

据爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》(以下简称《报告》)显示,截至2019年12月20日,全年上线网络电影789部,较去年的1537部缩减了近一半,相比2017年的1892部更是减少了千余部。上线作品数大规模地缩减,这曾让部分人感到非常“危险”,有资深网络电影从业者在2019年上半年就对毒眸(微信ID:youhaoxifilm)感慨:“这注定是大洗牌的一年,受市场和政策多重调控的影响,一大批人要淘汰出局了。”

图源:爱奇艺《2019网络电影行业报告》

但另一方面,网络电影的播放量和评分不减反增。《报告》显示2019年全年累计正片播放达48.2亿,同比提升24%,为自2014年网络电影诞生以来的最高值;豆瓣评分6分及以上的影片有12部,其中《我的喜马拉雅》的豆瓣评分高达8.0,《陈翔六点半之重楼别》和《红色之子·单刀赴会》的豆瓣评分均超过7分,在豆瓣这样的影迷汇集的平台,出现8分的网络电影,这是几年前所不能想象的。

多部网络电影获得较好评价

在《“网大”已成过去时》中,毒眸就观察到,从首届网络电影周行业公开倡议改“网络大电影”为“网络电影”开始,网络电影的变革大幕已经拉开。而现在复盘去年全年网络电影的表现,从包括控制数量、提升质量在内的诸多信号来看,这场正名行动已经从一句口号落实到内容的实质转变上——

从2014年至今,网络电影曾经在诞生初期、由于起步阶段野蛮生长而被贴上的种种标签,如今已经明显到了调整变革、撕掉标签的时刻,目前的网络电影在题材、体量和内容制作水准都有向成熟的院线电影靠拢的趋势,长久来看,也许将为整个市场带来更多可以想象的增量空间。

网络电影“主流化”之后,向优质的院线电影靠拢

早在2018年,凡影数据就显示,很多观众,尤其是三线及以下城市的观众其实并不太能分清网络大电影和院线电影之间的区别。到了今年,这种“模糊”已经不再意味着概念上的混淆不明:网络电影正在从内容、宣发到受众等各个层面,模糊着与院线电影之间的边界。

最明显的新变化是,网络电影的题材类型的丰富和内容质量的提升。奇树有鱼创始人&CEO董冠杰就曾对毒眸表示,新的形势下,整个公司的内容战略已经从以往的“奇观想象力”调整为“传承和动人”。从2014年网络电影诞生开始,玄幻类型曾在很长一段时间内充斥着市场,而到了2019年,多家行业头部公司也都意识到,原本的创作思路已经不能完全满足当下市场的需求了。

从2019年全年上线的网络电影片单来看,既有根据“唐山大地震”真实故事改编的《大地震》,又有讲述服务基层的第一书记感人故事的《毛驴上树》,也有回归家庭、亲情和爱情的《我的爷爷叫建国》《北京爱上你》等类型多元的影片,可以见得,上游创作团队已经开始关注现实生活,聚焦在小人物的思想和成长体验上,并且从真实的故事里开始挖掘能打动观众的情绪。

《毛驴上树》

在故事内核发生变化之外,网络电影成片的技术专业“硬件”水准上也较以往有明显的提升。在网络电影诞生初年,充斥着大量非专业的投机者,用质量不高的作品试图博取高收益。而如今,这样的情况几乎很难存在了。

《流浪地球》的摄影师张麟科担任了网络电影《滚动的钢蛋》的摄影指导,《陈情令之生魂》的导演裘仲维是《唐人街探案》的执行导演,更多如化妆、声音和美术等不同工种的院线电影从业者开始投身到网络电影的摄制中,为网络电影带来从类型题材创新到摄录美服化道质感的全面提升——在以往三五十万拍一部网络电影的年代,这些专业的技术人才的进入网络电影行业是不可能发生的事。

毫无疑问,更专业的团队和更高水准的技术条件都意味着,网络电影需要更高的成本投入来支撑。爱奇艺《报告》显示,2019年投资成本达到300万以上的网络电影数量占比48%,投资成本达到1000万的影片有18部,从2017年至今,网络电影平均每部的投资成本正在持续提升。

图源:爱奇艺《2019网络电影行业报告》

当整个行业开始从题材品类、内容创作和投资体量等全方位提升时,产出的作品质量随之提高,带来最明显的变化是,网络电影受众群体的扩展。

在2014年诞生初期,网络电影与院线电影还是完全不同的存在。院线电影的观众群体更为广阔,分散在各线城市、各个年龄层的观众上,网络电影受众多为三四线城市的男性观众,从2014、2015和2016年的高分账片单来看,这些观众群体更多地倾向视觉、情节刺激为主的动作、玄幻题材作品。

这种情况在2018年开始发生了重大的转变。当年出现了《灵魂摆渡·黄泉》这一豆瓣评分7.1、分账过四千万的网络电影,在原本仅仅吸引“小镇青年”群体之外,该片成功地将年轻的女性、白领上班族等观众拉进网络电影的池子,《灵魂摆渡·黄泉》的“破圈”让很多上游创作者和影视公司开始思考:如何获得更多类型的受众、创作出符合年轻人喜好的网络电影?

《灵魂摆渡·黄泉》

“不能把视野全部集中在原有的玄幻、动作类型上了,”一位网络电影导演对毒眸表示,从2018年开始,创作者们开始有意识地开拓新的类型。

经过一年多的调整,在2019年,出现了《大地震》和《毛驴上树》这样“主旋律”色彩浓厚的现实主义题材影片,而这些作品能获得超两千万的票房分账、高居网络电影年度分账榜单前列,在某种程度上正意味着,在三四线城市的下沉市场之外,网络电影仍然有巨大的受众群体存在,并且他们愿意为更加多元、丰富的内容买单。

当网络电影从内容到受众层面都开始向院线电影靠拢,后者的打法也越来越多地服务于网络电影。从去年年初有网络电影买下报纸版面做宣传,到地铁站、火车站LED屏投放影片硬广,或者进高校跑路演、在影院郑重地为影片办首映礼……诸多原本起源于院线电影的宣传方式开始被网络电影熟练地使用,而从结果来看,这些打法的确能在一定程度上为影片的播放量和票房分账起到助力作用。

从各个环节都开始变化革新的网络电影,正在慢慢消解着以往与院线电影之间分明的边界,而这种消解可以带来的市场空间,也许是未来更值得整个行业畅想的。

最高分账三千多万,未来网络电影还有上升空间吗?

2018年结束时,整个网络电影行业沉浸在《大蛇》和《灵魂摆渡·黄泉》创造的四千万、五千万分账纪录的喜悦里,当时多位头部公司的负责人公开表示,2019年这个数字将实现七千万、八千万的突破。

然而事实上,截至有数据的2019年11月,全年分账冠军影片《鬼吹灯之巫峡棺山》只有3470万的票房分账,这样的数字,还不足一年前行业期待的一半。从去年的最高分账五千多万跌至今年的三千多万,网络电影还有上升空间吗?

答案是肯定的。

尽管最高分账影片表现不及去年,但截至2019年11月,爱奇艺共有24部影片票房突破千万,相较2018年同期数量提升33%,优酷的千万票房分账影片也超过了10部,总体来看,今年头部网络电影的整体分账情况较去年有很大提升,这意味着,网络电影行业的头部内容产出能力已经相对持续稳定,长此以往,突破现有分账的天花板并不是件难事。

图源:爱奇艺《2019网络电影行业报告》

同时,网络电影本身是具备不同于院线电影的独特优势的。在票价上升、上座率下降的院线电影市场中,线下观影所需要消耗的时间和金钱成本较高,而网络电影则可以让用户利用碎片化的时间、更随时随地观影;题材内容上,玄幻、动作和喜剧等主类型之外,一些小成本正能量的、或者无法登陆院线的悬疑片也同样可以满足观众多元的需求。

网络电影自身所具备的优势和发展潜质之外,我们之所以认为其仍然具备很大的上升空间是因为,现阶段,观众对网络电影的需求是只增不减的:

在2019年院线电影市场趋于饱和、影院观影人次趋向稳定的情况下,线上会员电影内容的正片播放却增长迅速,用户线上观影需求及付费意愿持续提升;且爱奇艺《报告》显示,线上观影用户中女性用户同比增长18%,增速高于男性用户;19岁以上用户持续增长,其中31岁以上用户增幅超过30%,熟龄用户成为新增长点;低线城市用户增速更快,同比增幅均高于15%——

图源:爱奇艺《2019网络电影行业报告》

这意味着,女性、31岁以上的观众和低线城市用户观影需求是在增长、但未被满足的,在这个潜力巨大的市场里里,一旦网络电影可以满足这部分庞大用户群体的观影诉求,其将获得的收益增长同样是十分可观的。

另一方面,澳门永利集团平台作为网络电影唯一的“战场”,其给到的巨大支持也在助推着网络电影市场实现新一轮的增长与发展。

这种支持首先体现付费用户基础上,2019年网络澳门永利集团付费用户规模持续增长,爱奇艺、腾讯澳门永利集团的会员规模先后破亿,新片场影业总裁牟雪曾在采访中对毒眸表示,三家平台的会员数仍然在保持增长,所以从平台土壤来看是完全支撑得了网络电影的更高分账票房的。

从《报告》中同样可以发现,会员长澳门永利集团内容的正片播放增长迅速,同比增幅达52%,其中会员电影内容的正片播放同比增长81%,高于长澳门永利集团内容整体增速;同时,网络电影部均正片播放大幅提升,同比增长136%。在会员观影频次和时长都有大幅提高的情况下,意味着网络电影的所获的观看机会、票房分账都仍有增长的空间。

澳门永利集团平台给到网络电影的支持,除了为其提供的庞大用户观众基础上之外,也在很大程度上赋能着网络电影。

首先是上的赋能,早年间网络电影的宣发方式是较为粗犷的,基本是影片直接上线、“听天由命”,而如今,澳门永利集团平台已经开始在花费心思,以帮助影片获得更多的曝光量、吸引用户观看。如爱奇艺已经推出了品牌专区、影人专区、个性化推荐等运营策略,助力网络电影延长项目生命周期,提升整体分账票房。

在《陈翔六点半之重楼别》《大地震》等具体项目上,爱奇艺也提供了从策略规划、渠道选择、数据反馈的全流程支持,助力影片获得商业、口碑的双丰收;主题季的策划也在去年得到了优化,如“头号高手季“采用周排播形式,打造系列集合概念、培养用户线上观影节奏感等等——

《陈翔六点半之重楼别》

数据显示,2019年,爱奇艺网络电影中有50%以上的影片投入成本进行宣传,投入部均成本超过了100万,同比增长67%。大部分网络电影都对投入越来越重视的现在,爱奇艺也进一步优化合作模式,从资源、策略等不同角度支持网络电影,如在去年,爱奇艺就将网络电影原有的分成模式升级为“分成+联合”,更强调结果导向,并对头部影片有更多的资源倾斜,以此来帮助片方能更加专注内容创作、让更多的好作品有机会被观众看到。

其次是发行上的赋能,以《三重威胁之跨国大营救》为例,该片实现了爱奇艺平台和实体院线的同步发行,为影片争取到了争多的票房收益;同时,去年爱奇艺网络电影登陆国际版APP,在覆盖全球一百多个国家、重点运营东南亚、北美、港澳台15个国家和地区后,针对不同国家地区用户提供本地化字幕及界面语言,爱奇艺这一精准的内容分发,也将进一步拓展华语网络电影在全球范围内的商业版图。

《三重威胁之跨国大营救》

总的来看,平台已经搭建起完善的全产业链服务体系、赋能网络电影产业发展,这对网络电影来说,意味着其在商业上的收益将有进一步上涨的巨大可能。

当然,在受众和平台基础都稳定的情况下,网络电影要实现新一轮增长、继续破圈,还需要上游创作者自身的调整转变。“之前因为在题材的红利期,导致很多制片人、导演都比较浮躁,”映美传媒联合创始人高锐曾对毒眸表示,如今面临新的市场考验,机遇和挑战并行之下,大家开始沉下心来、看重内容本身、更踏实地深耕剧本和制作。

这样的转向,正是市场和行业所期待的。在《报告》的结尾,爱奇艺向合作方提出了“燃情、造梦、青春、英雄、梦想、欢笑”六条内容赛道合作邀约,从2020年开始,在未来三年的重大历史、社会事件中,寻求能“有责任地记录时代”的作品,这样的内容期许,在某种程度上是与当下传统院线电影创作思路高度重合的——

六条内容赛道合作邀约

在经历了调整、转型的关键节点后,当能与观众共情、共鸣的优质作品开始成为网络电影的主流时,进入成长第七年的网络电影,也将开始迸发出全新的能量、成为整个电影市场重要的增量组成部分。