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最近盲盒大火成为话题,官价59元一个的玩具,据说有人却为此花掉了一套房,盲盒到底有什么样的魔力?而潮流玩具又是什么呢?而这些玩具背后,真正的潮玩玩家又是怎么样玩的呢?

“这个大只的是眼下最火的限量版拉布布,二手平台有人标价10来万;这个戴着XX墨镜的史诺比,是KAWS的作品;这个麦胖是我最喜欢的一个艺术家Ron English的代表作,也是限量版的,发售价是6000欧元,现在没有10多万不会有人转给你。”在广州天河北一个小区内的工作室里,欢哥在镜头前侃侃而谈。

欢哥的店铺位于广州天河北一个小区里面,面积不过30来平米,小店里各种玩具,最新款、定制款、最潮的、限量的…满满当当每个角落都是。在茶桌后面的玻璃柜里,挤满欢哥的珍藏品,而这些几乎都是非卖品。通往阁楼的楼梯上,也都摆满大大小小的潮玩,有的连包装都还没拆,“因为玩具实在是太多了”。这里是他开门做生意的店铺,也是他的秘密基地。

这里是欢哥开的第三家店,这里接待全国各地潮玩圈的客人,也成了交流潮玩文化的大本营。

摄影&澳门永利集团/上也 撰文/徐立和

出品/腾讯新闻

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从菜鸟玩家到国内潮玩教父

李国庆,人称“欢哥”,一名资深前媒体人,但他更让人难忘的身份是潮玩玩家和收藏家,从2002年开始涉足潮流玩具以后一发不可收拾,至今已成了圈里“教父级”的人物。“我一开始完全就是因为喜欢,一路玩下来,更希望把潮玩里的文化出去,让更多人知道并参与进来,”欢哥说。

“2002年,杂志社的同事做了一个玩具选题,有小孩子的玩具,有大人的玩具,有动漫玩具,也有潮流玩具。” 欢哥对潮流玩具、特别是设计师玩具最感兴趣,于是开始四处寻找,结果发现在广州根本买不到。“几经奔波,终于找到了两个,最后发现还是翻版的。从那个时候开始,我就觉得这个东西很有意思。”

“潮玩,就是潮流玩具,它是潮流的,也是一种玩具,”欢哥给潮玩的定义是这样的,“潮流玩具是大人的玩具,它不同于小孩子玩具,一般每个玩具在上面都有标注‘适合于15岁以上的人’,价格也比儿童玩具要贵,从几十块钱起,贵到几千几万。”他开玩笑说:“可能说成人玩具的话会引起歧义,会让别人联想到像充气娃娃那些,所以我们一般说是大人的玩具。”据欢哥介绍,眼下非常火的盲盒,也不过是潮玩的一个品类而已,“有点像日本的扭蛋,价钱不贵,但是有炒作的空间。”

入坑潮玩以来,欢哥可以说是一发不可收拾,“一边上班,一边买,我对收藏东西有着天生的爱好,”欢哥说。从一个菜鸟玩家起步,后来干脆开了自己的小店“ITOYZ”,还写了两本关于潮玩的书,还搞过展览。现在在圈内,欢哥被媒体称为“国内潮流玩具的教父”。

砸上百万工资买玩具 少亏钱就是赚钱

自入坑以来,欢哥就开启了买买买模式,“刚开始玩这行的人还很少,几乎没有流通,所以只是买买买信用卡几乎都被刷爆,最多的时候一个月花7-8万块钱,每月的利息就要好几千。”

“我没有做账,也没有记录,到现在一共买了多少玩具,具体的数量我也不知道,几千上万那肯定是有的,”欢哥说,在这上面总共投入了多少钱,他也没算过,“花了多少钱,我也不知道。其实很多玩家都和我一样,很多人也不敢算,基本上没哪个玩家会去算这样一笔账。这么多年来,我的工资不断地往里扔,肯定花了不少钱,多不敢说,砸进去过百万肯定是有的了。”

沉迷潮玩多年,欢哥的玩具越积越多,除了自己店铺里展示的一部分,家里也摆了一部分,甚至还专门租了一套120平米房子来给自己的玩具“住”。“虽说也摆了桌子和茶具,也有音响,但是现在基本上没时间去那边,最多是一个礼拜去一次。”

“最怕的是搬家”,经常会碰到房东卖房或者其他情况,房子没法再租了,那就会让他很头疼,因为搬家是个浩大的工程,玩具数量众多,都比较贵重,又比较脆弱,所以每次换地方都只能靠自己“蚂蚁搬家”。

在进军潮玩界的过程中,欢哥也遭遇了不少阻力,除了经济上的压力,还有家人的不理解,他们觉得这是玩物丧志,浪费金钱,没有任何价值。

不过,家里人的这些不理解是其次,他觉得更加困难的还是找地方来摆这些玩具。“因为钱都买了玩具了,所以也就没有更多的钱来买个大房子来摆它们,”欢哥说,潮玩让他的业余生活更加充实,同时他认定这是个健康的兴趣爱好,“每个人都应该有自己的爱好,比如说女孩子爱好买包包,有些人玩文玩,我的这个爱好还是很健康的。”

欢哥在广州的三个地方开过店铺,包括文明路、文德路和现在所在的天河北,但他反复强调还从没把潮玩当成是生意来做。他说:“玩这个不赚钱,我们开店后一直亏本,文明路那个店6年都没赚钱,我们本身就把这个当爱好,只是一个兴趣,开店也当是为了租了个地方来做展览。从出发的第一天就没想过要赚钱,我们当时的目标是少亏钱就是赚钱,”

据欢哥说,做潮玩还开实体店的,最初全国只有3家,另两家一家在北京,还有一家在上海,到现在,唯一还在坚持的就是他的ITOYZ。

发个朋友圈就能卖几十个玩具

无论是开店还是出书,欢哥都有一个愿望,那就是把潮流玩具文化出去,“我毕竟是媒体人出身,跟普通生意人不一样,还是有一些理想主义,”欢哥说,“我不断去这个东西,从来没把这个当成生意来做。”

移动互联网时代,潮流玩具文化的和发展也迎来了爆发式的增长,“网络对我们的影响非常大,过去我们只是开线下店,交流不多,就算搞个讲座,也没几个人来参加,全国其他地方的人来找我买东西的话,也很麻烦,”欢哥说,“这几年越来越多人知道潮流玩具,可以说移动互联网是最大的功臣。”

欢哥的店铺ITOYZ,他表示几乎没有刻意去宣传过,但是很多通过朋友圈,通过店铺的公众号就找到了这里来。欢哥认为技术的发展使得潮玩的和交流也越来越便利。“现在大家都是通过微信群来交流,拿我们ITOYZ的微信群来说把,我现在基本上都不需要去外网了解最新的资讯了,通过群友的发言就能及时了解相关的各种动态。”碰到有新货上架时,欢哥就会在朋友圈吆喝一声,“有些特别版玩具,发个朋友圈,就能出掉几十个。”社交时代,确实带来了许多便利。

“有些人来店里买东西的时候加了微信,慢慢也成了圈子里的人,”欢哥说,微信不仅带来了社交上的变化,也带来了支付上的变化。“过去我们搞展览的时候,有些顾客会带着一沓沓现金过来,时常会因没零钱找而尴尬。现在大家都是微信扫码支付,一个二维码就能轻松搞定。”

进入潮玩行业17年来,自身的满足感是欢哥最大的收获,“首先,我买了这么多玩具;其次,我为这个行业做了一些贡献;另外,我通过玩具认识了很多同好,也为很多粉丝提供了不少限量版玩具。整体的收获还是很丰硕的。”

对于其他新手玩家或者即将“入坑”的玩家,欢哥还给了几点建议:一是一定要买正版的;二是要想下为什么要买,“自己喜欢,才是最大的升值”;三是要做好功课,要看看是哪个设计师的作品,这个公司的产品质量如何。

在欢哥看来,这些潮流玩具,大部分都是非常治愈。而他和这些玩具的相处方式就是——每天在一起。也许,就如欢哥所说的,生活的本质就是和美好的事物在一起。